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综合日本媒体《产经新闻》报道，目前，日本各化妆品公司相继推出使用新技术的防晒产品。
如今，随着日本人口的减少，化妆品市场也略现颓势，但防晒产品则呈现出另一番繁荣景象。各公司利用自己的技术优势有的放矢，推出自己的特色化妆品，给日本化妆品市场带来一股商品多样化的新风。
在最近的防晒产品市场上，啫喱型产品受到消费者的青睐。与传统的乳液相比，啫喱状防晒产品具有上脸不留白、易渗透肌肤等优点。今年，一些改进使用体验感的新品显得尤其突出。
日本花王旗下防晒品牌“碧柔清爽UV系列”，加入了“清爽啫喱配方”，配合了易吸汗的粉状成分，使用起来更加干爽。薄荷的清凉感也是其特征之一。
乐敦制药旗下的“Skincare Super Moisture Essence”（护肤超保湿精华），在不增加防紫外线成分的同时增强了效果，从而避免了增加防晒成分导致产品舒适度下降的问题。
高丝公司则“复活”了旗下的运动护肤品品牌“Sport Bueaty”，以“一切关注于身”为品牌理念，以防晒产品专门品牌的身份重返日本化妆品舞台。厂方介绍，该品牌配合了一种会在皮肤上成膜的成分，即使长时间运动出汗，防晒效果持续起效绝不打折。
资生堂旗下的“安耐晒”品牌，主要产品采用了“Aqua Booster技术”，与肌肤上的汗与水结合后，包裹肌肤的薄膜变厚，从而达到提高防晒效果的功能。今年2月的东京马拉松活动上，该品牌第一次提供活动赞助，博得市场的关注。厂方表示，那些与日本一样高温多湿的亚洲市场也是该品牌的主攻目标市场。
根据日本调查公司、富士经济的调查，2015年日本的防晒产品市场同比增长4.3%，达337亿日元。随着女性美白观念的日渐提高，越来越多的人会注重防止紫外线对皮肤造成伤害。据称，最近越来越多的消费者不仅在夏天使用防晒产品，而且消费人群也扩展至男性及儿童用户。
