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自2014年春节开始，赴日中国游客的购物清单上的热门商品虽然不断变化，但是日常用药品、保健品却仍然牢牢占据头把交椅。由于中国游客的“爆买”，日本生产销售日常用药品、保健品的企业，业绩也持续飙升。这些日常用药品、保健品究竟靠什么深深吸引了中国消费者？质量、功效、设计等方面自然是重要原因。可是，现在已经不是酒好不怕巷子深的年代。再好的东西如果没人知道，也只能躺在那里“睡大觉”。
只要稍微留意一下就会发现，在中国传统媒体上基本看不到日本的日常用药品、保健品的广告。那么问题来了，中国消费者是如何获知日本药品保健品的呢？
自称“日本药控”的张女士，一年要前往日本旅游好几次。每次返回中国时，旅行箱里一半的位置都要留给日本的这些日常用药品以及保健品。“我是从微信朋友圈里知道日本的日常家用药品保健品的。买过的朋友在朋友圈里又是发照片，又是写亲身感受，还制作了购买攻略。我自己现在也会介绍给我的朋友。这其中也碰到过挺吃惊的事情，一个大学时的好友居然将自己便秘的事公之于众，介绍了日本一种以几种草本药效成分制成的便秘药，叫武田汉方便秘药。便秘药品这种上不了台面的事，以前只能在电线杆上看到小广告，连大的电视台也不会播，没想到竟然出现在了朋友圈。当时，我就对日本的日常用药品、保健品产生了兴趣。到日本之后也买了朋友介绍的武田汉方便秘药，试了几次后，用起来感觉不错，就喜欢上了。”
据日本观光局抽取2015年8月开展的统计显示，中国社交媒体上关于日本旅行的内容同比增长了2.3倍。仅8月12日至18日一周内，微博上的相关内容就达到25万9982条，微信上的内容达14万2934条。中国社交媒体，已经成为了日本日常用药品、保健品走向千家万户的最重要渠道。
更让人惊讶的是，很多在社交媒体上发表日本药品保健品内容的人，都是“自来粉”。很多有共同喜好的中国粉丝，甚至在社交媒体上成立了“粉丝团”做推广志愿者。记者最近发现了一则微博，是关于日本的一个叫做 “爱喜活力皙颗粒”（维生素C制剂）的日常用医药品，评价说“按照每次的用量包装，非常方便携带”“颗粒细腻很好入口，对抑制黑色素产生、对抗雀斑很有效”等。从目前的情况来看，这种保健品很有潜力成为中国消费者的新宠。
看来中国社交媒体上出现的这些日本的日常用药品、保健品“粉丝团”是实实在在的产品喜爱者。这不禁让人产生了另一个疑问，日本的日常用药品、保健品为何竟然能在中国社交媒体上产生“自来粉”。
“从小时候开始，我吃到的汉方药就是苦的、腥的，疗效先不说，但很难下口却是一定的。可是，日本的汉方药就没那么苦、那么腥，很容易下口。”
“同样的药，日本大多数会有好几种、甚至上十种容量不同的包装，可以根据自己的需要选择想要的量，这点很方便。”
“有些日本的新型日常用药品、保健品，是中国市场没有的。而且基本采用自然植物材料，将化合物降到最低范围。”
或许，中国社交媒体上的日本日常用药品、保健品粉丝们，已经给出了自己的答案。
