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搭乘日元贬值的“顺风车”，最近，访日外国游客大幅增加。日本政府观光局公布的最新数据显示，2014年访日外国旅客总数超过1300万人，比2013年增加约300万，其中中国大陆游客人数位列第三，比2013年猛增83%。
日本政府观光局统计数据显示，2014年赴日外国旅客以亚洲旅客为主，人数排名前十的国家和地区中有七个来自亚洲。2014年赴日中国大陆游客人数为240.92万，比2013年增长了83％，位列第三。前两位依次是中国台湾（282．98万）和韩国（275.53万）。
可见，以日元贬值为背景，当前访日中国游客正在稳步增长。以往，中国游客赴日旅行主要是以购物为主。如今，这种意识正在悄然发生变化，中国游客赴日旅行目的开始向文化旅游转变。
中国游客的访日目的逐渐从家电、高级名牌商品转变为“享受日本文化”。围绕日本京都的名刹、高台寺和以合掌造（日本农村传统民居的一种建筑方式）聚落而闻名的岐阜县白川乡的旅行产品开始受到中国游客青睐。
以大阪为中心从事导游活动的日本翻译导游末石靖知说：“以前中国游客访问大阪时抱怨‘本想购物却让我们走了这么远’。如今，情况与以往大不相同。”
在末石负责的路线当中，2、3年前中国游客仅是要求去“淀桥相机”“百货店”等购物场所。从2014年夏季开始，这种情况开始发生改变。中国游客方面开始逐渐委托前往寺庙和旅游名胜地。最多时，末石一个月约20天接到中国游客前往寺庙和旅游胜地的旅行和个人导游委托。
那么赴日中国游客旅行观念为何从“购物”转为“文化旅行”呢？笔者认为主要是有以下三种原因：
首先，伴随着中国经济腾飞，富裕起来的中国游客海外旅行不再满足于购物，而是更加青睐享受不同文化带来的乐趣。大阪观光局称，以前有被称为“黄金路线”的中国游客经典旅行路线。中国游客从东京来到大阪观光，最后在大阪的大型家电量贩店和品牌店、黑门市场等场所购物，然后经由关西机场回国。而2014年夏季开始，此种情况开始发生转变，赴日中国游客方面逐渐青睐文化旅行。
中国国家统计局1月20日发布的数据显示，2014年四季度GDP同比增长7.3%，与三季度增速持平，略高于市场7.2%的预期。全年GDP增速为7.4%，全年GDP总量也首次突破10万亿美元。作为全球第二大经济体，“物质基础决定精神建筑”，富裕起来的中国民众赴日海外旅行时自然将视角转向文化。物质带来的乐趣毕竟有限，而不同国家的文化为旅行可以增加人们的见识，使旅行意义更加丰富多彩。
其次，中国民众从国内“海淘”更加方便，不必在海外旅行时将“购物”作为重点。近年来，随着电子商务的兴起，网上购物日渐成为时尚人群购物的主要购物形式。最近一两年，“海淘”也逐渐成为中国普通百姓网上购物的一种方式。海淘，顾名思义就是海外/境外购物，购买人通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，由海外购物网站通过国际快递发货的一种购物方式。随着人民币不断升值和网络支付途径日益完善，中国民众可以通过“海外购物网站+人民币”以及“境内导购网站+人民币支付”方式购买国外的商品。通过“海淘”，中国消费者可以在国内轻松购买到日本商品，因此不必再将购物作为赴日旅行重点。
再次，中国经济快速增长的同时，传统文化名胜设施未能得到很好地保护。 中国民众对与本国文化拥有共通点的日本历史文化名胜设施感兴趣，带着一种怀旧的情感旅行。2015年1月3日，始建于明洪武二十三年的大理巍山明代古城楼被大火烧毁。巍山古城拱辰楼原为蒙化卫城的北门城楼，是大理州巍山县南诏镇省级文物保护单位。近年来，诸如此类珍贵名胜被破坏的情况接连发生，令人痛心不已。在国内经济快速腾飞的同时，各地政府倾向于过度重视经济利益，而忽视对承载着历史文化的文物古迹加以保护。为此，很多名胜古迹逐渐消失。中日文化交流源远流长，日本与中国文化拥有诸多共同点。由于日本各地重视保护文化古迹，使得众多具有悠久历史的古迹得以完好无损的面貌迎接游客，带给游客文化的满足感。正因为如此，中国民众赴日旅行开始转为欣赏神社佛阁等名胜古迹的文化之旅。
